微信公众号、网络直播、短视频—马拉松传播“三剑客”

近些年，马拉松热的涵义渐渐延伸出体育范畴，马拉松运动彰显的体育精神成为弘扬正能量的一杆旗帜，马拉松赛的多人次参与和高密度曝光也成功吸引了各行各业的眼球。除了如何提升办赛品质，怎样更高效传播赛事已经成为众多马拉松组委会的第二道难题。如何树立赛事的亲和形象？如何创新赛事的传播模式？如何体现赛事的独特魅力？统计“2017很具影响力马拉松赛事排行榜Top100”（以下简称Top100）的媒体数据发现，答案可在微信公众号、网络直播、短视频中寻找……

微信公众号 让马拉松不再陌生

部分赛事媒体数据

相比以往的体育赛事报道，微信公众号在马拉松赛事传播中作用更大。在统计的全部263场赛事中，有143场有专属于自身的公众号，占比超54%。微信文章数量占全部赛事报道总数的24.84%，仅次于网络新闻。据榜单统计以上的143个公众号的数据显示，2017年共计推送次数1000+，推送文章22000+，总阅读量36000000+，获得点赞数370000+。其中，阅读量和点赞量两组数据表明，每100位读者，就至少有1人参与了点赞。公众号运营团队更是以“肇马妹”、“重小马”等昵称与读者互动，二者之间已有了一种亲昵感。

数据表明，公众号已经成为赛事宣传的“新宠儿”。可以说，参赛的选手很容易在赛事官方公众号中得到一手信息。在很多跑友的心里，公众号的消息推送水平可以代表赛事服务水平的高低。从赛前的竞赛章程、报名启动，到赛时的封路信息、选手参赛注意事项，乃至很后的完赛成绩查询、照片证书下载等每一项通知和服务，都清晰可见。微信公众号，为组委会和跑者提供了很亲密的接触空间，为赛事和所在地的居民提供了纽带。因而，马拉松不再陌生。

网络直播 让马拉松更立体

统计Top100发现，其中有50场赛事进行了网络直播。研究该50场赛事的直播，多为赛事组委会通过正规网站进行的大型直播。网络直播相较于电视直播的很大特点为持续时间更长，不受播出时段影响，呈现内容更多样，且网友更容易参与互动。小型个人直播则形式多变、限制较少，且用户粘性较高等。凡是通过互联网实名认证的用户，均可选择在直播平台上进行直播，主播多存在于观众之中，仅有少部分为参赛选手。从舆情角度显示，网络直播和小型个人直播均可让马拉松展示的更立体。固原市有专治癫痫病的医院吗伊春癫痫病医院好不好昆明治癫痫病的医院哪好