导语: 现在人们对服装的品牌形象、设计特征、女装品牌加盟店的氛围情调越来越关注，这表明人们在服饰方面开始接受和追求高感度、个性化消费。这种感性化的动向，在服饰产业界也有反映。

(一)消费的高感度、个性化动向

近年来，国内经济持续稳定增长，人们的物质生活丰富，消费者的消费观念日益成熟，已不再单纯讲究商品的功能和质量，开始追求商品的感性，个性化潮流随之形成，越来越多的商品开始向高感度化方向发展。

感性一词相对于理性而言，指对应于外界刺激通过感觉、知觉器官产生的心理感受。在一些场合，可以将商品的感性理解为感知刺激性。服装的感性由廓型、细部结构、色彩、材质等元素综合形成。感度是对外界刺激感受的强弱程度。在一定层面上感度可被理解为品位，指欣赏能力的高低程度;在服装方面则指人们对时尚流行的关心、接受程度。

对于女装品牌制品，过去人们重视的是功能西藏癫痫病医院排行榜是否合理、是否耐穿耐洗、面料是否货真价实、缝制加工是否精良等品质性能，这些性能也在很大程度上决定了这种感性化的动向，在服饰产业界也有反映。例如，多数女装品牌加盟企业都曾经投人巨资进行CI ( CO 甲oration Identity )设计，以期改善企业与商品形象，在一定程度上迎合和满足消费者的感知刺激性。企业利用标志、图案、象征等来形成视觉冲击，体现鲜明的特征与个性。这种倾向的产生源于人老年癫痫治疗注意哪些们价值观的巨大变化。过去消费者多将购买重点放在商品的性能和品质上，重视湖北癫痫病专业医院哪里比较好物的价值，亦即物的有用性支配着消费行为。随着生活水平的提高和消费品种类的逐渐丰富，这种对物的有用性的重视程度明显下降，人们日益推崇感觉上的享受性。类似消费行为与物品本体(物理使用性能)远离或脱节的倾向，反映在许多方面。在商品种类丰富、多样的市场竞争中，为引起消费者的关注与兴趣，单纯诉求商品的物质价值已经不够，更重要的是如何使商品具有反映时代特性的感知刺激性。

(二)消费感性信息

时尚是很具感性的世界，目前服饰业也有了信息产业的一些特征，存在信息媒体化的倾向。报刊业并不是生产报纸纸张这种物品本身，而是以纸张为物质媒介来

传递信息，本质上当前女装品牌消费的多样化，正是由于服装中传达出的色彩、图案、款式及穿着舒适性信息的多样化所造成的。