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电商资讯:做最大“快闪店”淘宝造物节要“造”什么?-电商资讯

时间:2019-11-06 15:15:34

  电商资讯:做最大“快闪店”淘宝造物节要“造”什么?-电商资讯

   做最大“快闪店”淘宝造物节要“造”什么?“今年第四届淘宝造物节才是真真正正的造物节元年”,淘宝造物节行业负责人星亦说,这句话背后,不妨理解为承办者终于为这个淘宝对标天猫双11的超级IP找到了感觉。一座颇具年代感的老旧工厂本身,与淘宝造物节呈现的各种淘宝商家的新鲜玩意形成鲜明对比,更形成独特的趣味感。厂区里立起来的火箭,厂房里的透明屏、柔性屏、无人机、极速3D打印机等一系列未来科技云集,满场形态各异的机器人在演奏、格斗表演甚至画画,仿生机械鲨鱼在鱼缸里游弋;潮鞋与汉服,火锅与棒棒糖,榴莲和螺蛳粉创意共生,有机融合……与往届最多3-4天不同,今年淘宝造物节从9月12日到25日,持续半个月,在杭州锅炉厂旧厂房和西湖孤山“双场馆”举办,400余家淘宝特色商户,1000多件特色限定新商品……从整个商家、商品、场地的规模,到整体时间都是过去淘宝造物节2倍、3倍以上的递增,也就是4年来的“最大”。点评:与品牌商家大促,强调线上促销的天猫双11不同,淘宝造物节一个重要特色是,各个卖家都拿出各具特色的展览及互动体验形式,但除了“美食”版块,各个现场“神店”都被禁止销售。4年前一手推动“淘宝造物节”发轫的阿里巴巴首席市场官董本洪说,“淘宝造物节是展现创意、实现梦想、是全世界独一无二以商品维度来讲述商家创意故事和创业故事的一个线下会展。每年这个时候,你会发现淘宝比你想的还要可爱,他们的创意会让未来更有趣。”这个拒绝卖货,强调体验和沟通的淘宝造物节,实际是给淘宝或者整个零售业探索了一种“未来的零售空间”的状态。电商卖家到线下去的短暂时空,并非为了完成商品交易,而是要竭尽全力给买家打造一种最带劲、最欢乐、最逼真、最刺激的品牌体验。毕竟,电商业的发达,让商品可以一键下单送到家门。那么,未来的零售店也就是实体购购物空间里,销量不再是重点,而是推出与产品相关的强烈体验。就像淘宝和天猫总裁蒋凡说:“淘宝造物节是我们对淘宝上年轻创造力、特色商家生态的一场致敬”。商业隐藏在好玩之后,用新方式,去吸引年轻的一代去消费!其实,这个造物节本身,也是淘宝对未来零售业的一次次“刺探”。别了 安利“神话”互联网的发展、新零售模式的兴起、各种社交电商平台的甚嚣尘上,正在改变人们选择和消费的模式。市场上层出不穷的新概念与新技术,正在无时不刻地将消费者的注意力全盘吸引过来,这让过去很多一度风靡了很长时间的传统商业模式开始面临危机。不得不承认的是,虽然直销模式创立至今一直存在着诸多争议,但它确实创造了很多“奇迹”。以安利、完美、玫琳凯、雅芳、康宝莱等为代表的外资品牌,以天狮、无限极、隆力奇、卫康等为代表的国内品牌,它们都在行业中缔造了不少辉煌的业绩。在一众直销大佬中,安利最为成功。作为全球直销领域无可争议的“霸主”,它曾连续多年蝉联中国直销冠军宝座,中国市场也是安利在全球范围内最大的市场。安利与中国的故事起始于上世纪90年代。早在1992年,安利就拿到了中国的直销牌照,并开始谋划进入中国。1995年,安利(中国)日用品有限公司成立,这标志着安利正式进入中国市场。从安利中国成立第一年的0.9亿销售额,到2013年的293亿销售额,安利中国在国内市场赚的是“盆满钵满”。但2013年之后,安利中国开始走下“神坛”,公司业绩连年下滑。到2017年,安利中国的年销售额下滑到了200亿,2018年虽然又上涨至230亿,但相比于2013年的水平还有不小的差距。从全球市场上来看,安利的销售额也在不断大幅下滑。点评:普遍预计,未来案例想要重回往日的巅峰水平已经几乎没有可能,未来的大概率还是要继续这么一路下滑下去。当然,风光不再的直销巨头也不止安利一家。安利近年来不断表现出庞大市场潜力的中国市场“衰落”不撕边可能是核心原因。这些年,国内经历了电商、新零售的犀利,人们在一习惯了边界、便宜、效率而有正规的商品消费方式,而安利的商品销售模式任然还停留在“上个世纪”。在所有传统及新兴电商平台都在想尽一切办法努力拉近与消费者距离的时候,安利却仍然在坚持着自己商业模式的“初心”,即不论你是购买产品还是成为营销人员,都需要在上线的推荐下才可进行,这让安利的转型一直被吐槽为“直销模式基础上的微改良”。虽然近年来安利一直在高喊数字化、社银川治疗癫痫的方法都有啥?交电商的“新安利”口号,但很明显,安利的核心一直都不是围绕客户去打通产业链,而是发展营销人员的网络平台、变着花样地走老路。而这种依靠人际关系维持的营销模式早已不能适应当下的市场需求了,随着移动互联网发展迈入深水区,安利正愈发被“边缘化”,长此以往,或许我们真的很快就要跟安利说再见了。物美在北京再投8万瓶飞天茅台 涵盖80家店今年7月,物美集团宣布与贵州茅台集团达成合作,成为茅台酒全国商超经销商,8月3日物美率先开启茅台预售,市场反应热烈。为满足国庆期间首都消费者的需求,9月26日至29日,物美与茅台联合推出“举杯茅台,共庆盛世”系列活动。《联商网》了解到,本次物美在北京地区再度投放8万瓶茅台酒,活动为期4天,平均每天投放2万瓶,基本能够满足首都地区国庆期间对茅台酒的需求,并且参与此次活动的物美门店涵盖北京的80家门店,超过以往参与的门店数量。点评:在茅台酒销售资格的获取上,首次使用了当下流行的社交平台,物美在抖音、微博、微信、快手等社交平台发起“举杯茅台,共庆盛世”话题挑战,吸引粉丝参加互动活动,发布以“喜中茅台”为内容的脑洞大开的短视频,最终将根据上传短视频的人气排名给予相应的购买资格。在茅台酒的销售过程中,物美凭借与多点融合的数字化运营模式,通过大数据实现商品流向的追溯和全程数字化管理,做到茅台酒低价保真。物美利用数字化通过对会员精准分析,也让物美有了敢卖平价茅台的底气。为避免黄牛刷单,物美进行了一系列的规则约束,根据之前的规则,物美电子会员需要在预售前至少连续3个月有购物记录,且达到一定金额,同时需要顾客本人现场经过手机验证,才能获得购买资格。百度 阿里 小米决战智能音箱五年前,智能手机是移动时代的新宠,现在换成智能音箱了。成熟的芯片与零部件供应链,定武汉羊癫疯哪家医院治得最好制开发的系统层应用,以及通过IP授权解禁的海量音频资源,支撑起智能音箱简单直爽的产品型格。智能手机搭建起完整的生产体系,帮助智能音箱压缩BOM(Bill of Material,物料清单)成本至百元甚至更低,让“手机+音箱”飞入寻常百姓家。不过在互联网厂商决定入场后,一切变得无比复杂且不合常态:以低于成本价格销售,捆绑各类服务,贴钱也要让用户占尽便宜——曾经用于轰炸手机、家电、新能源汽车的手段,如今又要再耍一遍,原本百家争鸣的市场,瞬间被寡头占领高地,及至最后玩家只剩B(百度)A(阿里)M(小米)。点评:无论出于怎样的目的,展示资源实力也好,分摊业务增长压力,提前布局5G也罢,BAM都将其他竞争对手驱赶到角落,市场中只剩少数几个玩家。当人们感叹智能手机市场已经成为一片焦土时,其实智能音箱市场何尝不是如此?不过玩家数量可以少,创新不能少。智能音箱不能活在消费者的好奇心上,还是要寻找各自产品的差异化,丰富产品功能。智能手机被用户广泛接受,正是在于其综合社交、购物、视频与音乐播放、导航等各种功能,真正解决了用户痛点,智能音箱若想达到相同的效果,也必须找到其专属的应用场景与高价值的应用服务,否则只能被遗弃到角落。【免责声明】本文仅代表作者或发布者个人观点,不代表SEO研究协会网(www.seoxiehui.cn)及其所属公司官方发声,对文章观点有疑义请先联系作者或发布者本人修改,若内武汉癫痫病最专业的医院容涉及侵权或违法信息,请先联系发布者或作者删除,若需我们协助请联系平台管理员,邮箱cxb5918@163.com(本平台不支持其他投诉反馈渠道,谢谢合作)。若需要学习以上相关知识请到巨推学院观看视频教程,网址www.jutuiedu.com。

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